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      上美:從好看、好聽到好玩,首個游戲化展陳亮相,加速產品IP化企業數字化探索| 創新轉型集結號③
      2021年10月12日 14:59
       

      WDCM上傳圖片

      2021年上影集團經營工作推進會提出三大產業創新路徑,要求上影各單位在開發投資項目中,力求以產品IP化作為一個重要的出發點和落腳點,同時要把握城市數字化、產業數字化的契機,千方百計推動數字化賦能上影的全面創新發展。

      上海美術設計有限公司認真學習王健兒董事長講話,積極響應集團要求,積極貫徹講話精神,表示將圍繞精品內容,抓住時代機遇,增強創新意識,深入實施“文化+”、在創新中探索產品IP化、企業數字化。

      近日,由上海美術設計有限公司設計陳展的黃浦區紅色文化地標——“復興·頌”正式啟用。在這次以科技、時尚、年輕為關鍵詞的紅色陳展中,上美正在進行產品IP化、企業數字化的深度探索。

      作為一座歷史保護建筑,復興·頌集中展現了黃浦區140余處革命遺址遺跡。最初的設計是傳統窗口式展示,上美適應市場需求,更新團隊,補充了一批熟悉游戲、熟悉互聯網的90后設計人員,最終打破傳統的紅色文化展示理念,以高科技的“游戲化”手段,打造出公益性紅色“尋路”IP。

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      場館內運用了科技+游戲+互聯網的宣傳展示方法,以“希望之門”“真理之路”“革命洪流”“利劍出鞘”“國之當歌”“迎接勝利”等8個互動體驗版塊,打造富有特色的一站式紅色文化體驗項目,為紅色經典注新解,讓紅色文化產品更加符合青年一代認知習慣。

      上美陳展項目團隊通過前期的內容策劃和梳理、受眾分析、概念設計、腳本編制,到陳展過程中的設備選型、定制、道具制作,以手環積分定制、成績排行榜、紅色打卡等多種數字賦能形式,打造出好看、好聽、好玩的全新紅色文化數字IP。

      在此次設計布展過程中,上海美術設計有限公司在空間中保留、還原建筑的歷史風貌,同時以當代人們喜聞樂見的數字化、智慧化技術手段承載內容,以歷史建筑與數字手段營造視覺的美感與沖擊,讓游客全方位感受歷史、觸摸歷史。
       

      集“結”紅色地標,
      產品IP化數字化還將“版本升級”!


      通過打造好聽、好看、好玩的紅色“尋路”IP,復興·頌將以產品IP化作為一個重要的出發點和落腳點,與區域內紅色教育基地、紅色遺址遺跡等各類資源深度融合,線上、線下區域聯動,共同構建起可供廣大市民體驗、廣大青少年開展教育學習、各單位組織開展行走黨課、紅色微旅行等活動的紅色版圖,成為新的紅色“打卡點”,兼具公益市場功能、吸引年輕人群的時尚人文地標,不斷賦能產品IP價值。

      “現在的復興·頌還只是1.0版本,我們構想后續在2.0版本加入更多新內容,促使游客真正地到展覽里介紹的140處革命遺址遺跡轉一圈。”上美的設計師舉例說:“我們可以設計一個游戲,讓游客到又新印刷所印一張《共產黨宣言》的封面,帶到復興·頌來,這里的文創區再給這張封面裱一個鏡框,游客可以帶回家當做裝飾畫掛在墻上。”

      秉持“塑經典、鑄精品”理念,上美正在將復興·頌IP打造成可閱讀、可交互的紅色文化展示窗口,讓游客在這里從游覽者變成體驗者,從體驗者變成傳播者,共同回顧中國共產黨波瀾壯闊的百年征程。

      “我們希望將紅色陳展IP真正地推向市場,讓游客自發地對紅色文化學習產生興趣。”未來,上美將在IP的孵化和運營中繼續創新探索,加速數字化賦能,在實踐之中推動IP得到市場的認可,為加快構建上影可持續化發展新格局實現新突破。

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         編輯:陸郁  
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